“出道”三年口碑用户双丰收 欧拉品牌是怎么做到的？

今年上半年，中国汽车市场经历了复苏的喜悦，也经历了“缺芯”等外部因素的困扰。尤其是新能源汽车市场，前五月的累计销量增长率定格在235.7%，震荡态势明显。

而在这样的前提下，1-5月欧拉品牌却出现了“强者恒强”的马太效应，累计销量41,756辆，同比大增514%，增幅跑赢市场“大盘”，并且还出现了市场人气高、终端排号连续多月过万等“顶流”现象，稳居新能源汽车第一阵营。

取得这样出众的成绩，离不开欧拉“全球最爱女人的汽车品牌”的定位。有权威调研数据显示：数量庞大的新生代女性用户，将集中在未来几年进入车市。她们对中国车市的销量贡献，占比或将突破35%，销量或将超过每年700万辆。

充分的市场需求，不充分的市场供给，为欧拉快速成长奠定了庞大的用户基础。懂得聚焦的欧拉，不断试水女性友好，收获的用户认可的同时，也让欧拉更加坚定聚焦女性人群。

此外，与“全球最爱女人的汽车品牌”的定位遥相呼应，欧拉的品牌情感联结方式以及产品布局同样也是其销量猛增的关键因素。去年以来，欧拉“猫系”家族逐步壮大，黑猫、白猫、好猫三款车型，以猫为纽带，让国内原本平静的新能源汽车市场，刮起一股“猫”风，并正式为欧拉品牌打开了销量攀升的大门，成为跻身国内新能源市场头部梯队速度最快的品牌之一。而今年的上海车展，欧拉还相继亮相了闪电猫和朋克猫车型。随着两款重磅车型的加入，可以预见，未来欧拉品牌的销量还会再创新高。

如果说产品布局和精准的人群定位是欧拉销量攀升的关键因素，那么创新的营销举措以及共创的用户思维，则是销量猛增的精髓。包括欧拉公主城堡主题展、欧拉汽车·甜蜜跑女子半程马拉松、欧拉好物研究所在内的所有创意营销，都为公众搭建了沟通交流、互娱互乐的平台，同时也在无形之中拉近了欧拉与用户之间的距离。

随着时代的进步，适合女性的车型也在逐渐增多，但是首个真正敢于喊出“全球最爱女性的汽车品牌”的却是欧拉品牌。这不仅仅是一个口号，而是用行动表达对女性的尊重，用实力挑战汽车制造业的多样化，汽车也可以很可爱、很呆萌、很贴心。而销量上的大幅提升也足以证明这个长期以来被忽视的市场需求，在欧拉品牌的刺激下爆发了。未来，先声夺人的欧拉还会有怎样的表现？值得期待。